今日分享：2025海南自贸港旅游零售白皮书2025版：韧性前行，潜力无限

公众号『智云研报』

报告共53页

导读：

以下是部分报告原文节选

《2025海南自贸港旅游零售白皮书：韧性前行，潜力无限》核心要点解读‌

‌（发布日期：2025年4月）‌

‌一、市场表现与增长动力‌

‌离岛免税政策成效显著‌ 2024年海南离岛免税金额虽面临增长压力，但Q1和Q4环比分别增长44.6%和24.9%，全年呈现“稳中向好”趋势‌。 海南自贸港离岛旅客年度免税购物额度达10万元人民币，为全球最高限额之一，叠加高品质商品阵容，吸引国内外高消费力游客‌。 ‌消费回流与年轻化趋势‌ 2024年海南旅游市场中，“90后”和“00后”游客占比超50%，年轻群体偏好美妆护肤、奢侈品、电子产品等潮流商品，推动零售市场多样化发展‌。 海南通过低空经济、智能消费等新兴旅游场景吸引年轻消费者，承接境外消费回流‌。 展开剩余83%

‌二、政策支持与制度创新‌

‌税制改革与营商环境优化‌ 海南依托“零关税、低税率、简税制”政策优势，加速建设国际旅游消费中心，吸引全球品牌布局免税业务‌。 《海南自由贸易港鼓励类产业目录（2024年本）》新增143个行业，覆盖旅游零售全产业链，降低企业所得税负担‌。 ‌国际化进程加速‌ 海南自贸港通过制度创新（如简化跨境支付流程）提升国际竞争力，2025年第一季度国际游客消费占比提升至28%‌。 毕马江立勤指出，海南正成为全球旅游零售市场的重要枢纽，通过“压力测试”推动行业迭代升级‌。

‌三、消费趋势与业态升级‌

‌线上线下融合加速‌ 消费者对购物体验要求提高，免税店通过虚拟试妆、AR导购等技术提升服务效率，2024年线上免税销售额占比突破15%‌。 海南本土电商平台与免税实体店联动，推出“线上下单+机场提货”模式，优化购物便利性‌。 ‌绿色与智能消费崛起‌ 消博会聚焦绿色消费（如环保包装商品）和智能消费（如AI定制旅游路线），推动零售业态向可持续方向转型‌。 免税企业引入碳足迹追踪系统，响应欧盟碳边境税等国际标准，提升ESG合规能力。

‌四、未来挑战与战略方向‌

‌风险应对‌：需关注地缘政治波动（如国际关税政策调整）与供应链韧性，强化本土化运营能力‌。 ‌增长路径‌：深化与国际旅游市场合作，扩大免税商品品类（如高端医疗器械、艺术品），打造“旅游+零售+文化”生态‌。

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发布于：江苏省